La empresa asociada Eboca vive un momento de renovación con la reciente designación de Manuel Torres como nuevo director general, sucediendo a Raúl Benito en un relevo cargado de simbolismo y emoción. El anuncio se realizó durante un acto público con centenares de invitados, que conjugó humor y refrendó una cultura corporativa claramente definida.
Un acto memorable: “coffee dates” y corazón empresarial
El relevo no fue comunicado de forma rutinaria, sino a través de una puesta en escena inspirada en un programa de citas, con teatralidad y guiños ingeniosos. Benito y Torres “se citaron” con un presentador caracterizado como Carlos Sobera, recorriendo momentos de complicidad profesional hasta llegar al instante decisivo.
El acto contó con la presencia de autoridades locales y regionales como la alcaldesa de Huesca, el presidente de la Diputación Provincial, así como dirigentes del mundo empresarial, que arroparon el anuncio y subrayaron la importancia de Eboca para el territorio.
Raúl Benito expresó públicamente su orgullo por el camino recorrido y su respaldo al nuevo director general. Reconoció la dificultad que atraviesan muchas empresas hoy día, pero también la fortaleza de Eboca de cara al futuro. Por su parte, Manuel Torres habló con emoción y compromiso: anunció una etapa “trepidante”, con foco en la expansión territorial, innovación en servicios para empresas (como los coffee corner) y una novedad notable: un servicio accesible para hogares.
De lo operativo al liderazgo: la trayectoria de Torres
El nuevo CEO, Manuel Torres, lleva tiempo viviendo Eboca desde dentro. Su vínculo con la empresa comenzó en 1996, en un puesto operativo durante el verano, y a lo largo de los años ha desempeñado funciones como gestor de clientes, gestor comercial, director de zona y dirección comercial, entre otras. Esa experiencia transversal le otorga un conocimiento profundo de los engranajes internos de la empresa.
Con su ascenso, Eboca refuerza una cultura corporativa basada en la transparencia, corresponsabilidad y organización por roles, un modelo con vocación participativa que la empresa denomina “ebocracia”.
Desde su fundación en 1980 en Huesca, Eboca se ha consolidado como una empresa líder en el sector del vending, con presencia en Aragón, Lérida, Valencia y Navarra. Emplea directamente cerca de 65 personas y ha sabido combinar tradición con modernidad en su oferta de café de especialidad, su capacidad tecnológica (pagos electrónicos, telemetría, apps) y un firme compromiso con la sostenibilidad (por ejemplo, transformando posos de café en abono ecológico).
Además, Eboca ha apostado por campañas creativas y simbólicas —como la figura del “Capitán Cafeína” o las vacas Lorenza y Valeria— que refuerzan su identidad con un tono cercano y de marca diferenciada.
